تیزینگ چیست و به چه بیلبوردی تیزینگ می گویند؟
بگذارید همین اول کار یک چیزی را به شما بگوییم. اگر به دنبال پاسخ این سوال هستید که معنی تیزینگ چیست و به چه بیلبوردی تیزینگ می گویند؟ باید بدانید که تیزینگ یک رویکرد کلی در تبلیغات است که در بیلبوردها نمود بیشتری پیدا می کند. اما الزاما در بیلبوردها خلاصه نمی شود.
تیزینگ در تبلیغات یعنی استفاده از ایده و مفهوم ایجاد رمز و رمزگشایی. در طراحی تیزینگ تبلیغاتی، معمولا یک کمپین وسیع طراحی و اجرا می شود و در این کمپین، طراحی تیزینگ با ایجاد یک رمز و پیام نامفهوم، ناکامل و مبهم، ذهن مخاطب و بیننده را به خود درگیر می کند و در ادامه کمپین و بعد از مدتی که این کنجکاوی به حد مطلوبی در جامعه مخاطبین رسید، کم کم یا به یکباره رمزگشایی صورت می گیرد و مخاطب متوجه پیام آن برند یا حتی غیر برند می شود. تیزینگ ها لزوما تجاری نیستند. گاهی شاهد تیزینگ های دولتی، سازمانی و حتی اطلاع رسانی عمومی مثل بهداشت و سلامت، اخلاق، رفتارهای اجتماعی درست و مواردی از این دست نیز هستیم.
تبلیغات تیزینگ در ایران
تبلیغات تیزینگ در کشورهای اروپایی و به طور خاص در آمریکا، سال هاست که رواج دارد. چرا که مخاطبان و مشتریان برندهای بسیار بزرگ، همواره در انتظار شگفتی جدیدی از آن ها هستند و رویکردهای معمول طراحی تبلیغات و بیلبورد، همیشه نمی تواند پاسخ گوی مخاطبان این برندهای خلاق باشد. کلمه تیزینگ در زبان انگلیسی به این گونه نوشته می شود: Teasing . البته در سال های اخیر در ایران نیز این نوع تبلیغات و طراحی بیلبورد به شدت رواج پیدا کرده است و بسیاری از برندهای بزرگ و همینطور در حال رشد به سمت این مدل طراحی کمپین های تبلیغاتی تیزینگی رفته اند.
در اینجا نمونه ای از بیلبوردهای تیزینگ در ایران را مشاهده خواهید کرد.
هدف از تیزینگ چیست؟
هدف از تیزینگ و استراتژی تبلیغاتی تیزینگ، جلب توجه بیشتر است و بس. واقعا به توضیح بیشتری نیاز ندارد و همین یک جمله مهمترین هدف بیلبورد تیزینگ یا هر کمپین تیزینگی دیگری را به درستی بیان می کند. برندها یا سازمان ها و حتی دولت ها مگر دلیل دیگری دارند برای این همه هزینه طراحی و اجرا و اجاره بیلبورد و فضاهای تبلیغاتی شهری و غیر شهری؟ تمام دلیل آن ها رساندن پیامشان است. هرچه می خواهد باشد. چه فروش محور، چه برند محور و چه پیام رسان. پس این همه هزینه وقتی اثربخش خواهد بود و به دور ریخته نمی شود که دیده شود. تیزینگ، یکی از راه های جلب توجه برندها و سازمان ها و کسب و کارهاست.
نکته ای مهم در طراحی کمپین های تبلیغاتی تیزینگ:
همواره در طراحی کمپین های تبلیغاتی تیزینگ باید به این نکته توجه داشت که این پروسه، یک پروسه یکپارچه، با برنامه دقیق، پر هزینه، و به شدت هوشمندانه است و اینکه با یک طراحی بیلبورد تیزینگی بتوانیم این فرایند را به انجام برسانیم، فقط دور ریختن هزینه و وقت و انرژی شماست. شما باید بدانید تیزینگ باید در قالب یک کمپین مدون و کامل شروع شود، و در مراحل بعدی به تدریج رمزگشایی شود. نیاز به چندین و چند فضای تبلیغاتی دارید که این رمزسازی را به مخاطب منتقل کنید و سپس به چندین و چند فضای تبلیغاتی دیگر برای رمزگشایی. پس این هزینه های سرسام آور، طبیعتا مناسب برندهای کوچک و نوپا نیست. در نظر داشته باشید که یا برند و کسب و کارتان آنقدر بزرگ شده است که به راحتی از پس این هزینه ها بر بیاید و حتی پس از آن گویای نیازهای مشتریان چه به لحاظ افزایش توان تولیدی و چه به لحاظ ارائه خدمات باشید، و یا اگر برند نوپا و در آستانه معرفی هستید، ابعاد پروژه شما به لحاظ مالی، توانمند و قوی باشد و این هزینه ها در ابعاد سرمایه درون سازمانی شما هیچ به حساب بیاید. در غیر این صورت شما می مانید و انبوهی از شکست های مالی و بدهی های سنگین. پس تیزینگ خوب است، اما نه هرجا و نه برای همه. در صورت نیاز به مشاوره تبلیغات و یا طراحی بیلبورد، طراحی لوگو حرفه ای و همینطور طراحی ست اداری، استودیو طراحی لوگوی ترنج در کنار شماست.